Rubrique 07
Le carnet
Le carnet donne l’état du média à une date : ce qui a été publié, ce qui a été révisé, et quand chaque page a été vérifiée pour la dernière fois.
Le carnet range toutes les pages de Point de Contact par date, de la plus récente à la plus ancienne. Chaque ligne porte deux dates : celle de la parution et celle de la dernière vérification, qui change dès qu’une valeur publiée est contrôlée ou corrigée.
Que donne à voir cette page ?
L’état daté du média, sans commentaire. Les pages qui restaurent une adresse déjà présente dans les archives publiques du web portent la date de leur première capture archivée, parce que c’est la date à laquelle cette adresse a été observée en ligne pour la première fois. Les pages ouvertes pour ce média portent la date de leur mise en ligne. Aucune date n’est décorative, et aucune n’a été échelonnée pour donner l’illusion d’une publication continue.
À quoi sert la date de vérification ?
À dire quand le contenu a été relu, ce qui n’est pas la même chose que de dire quand il a été écrit. Sur une page qui porte des mesures, la relecture consiste à reprendre chaque valeur, à retrouver la source qui la fonde et à vérifier que les renvois répondent encore. La date affichée signale la dernière fois que ce travail a été fait.
Les pages qui portent des mesures sont revues tous les six mois, et la table de référence des formats est la première concernée. Quand une correction est retenue, la page est modifiée et sa date de vérification change : le carnet le montre sans qu’il soit nécessaire de comparer deux versions.
Comment lire cet index ?
De haut en bas pour suivre l’ordre chronologique, ou par rubrique si le sujet est déjà connu. Les rubriques figurent dans la liste au même titre que les pages éditoriales, puisqu’elles portent elles aussi du texte et une date de vérification. La méthode appliquée à toutes ces pages est écrite dans la politique éditoriale, et la règle sur les contenus payés dans la page qui lui est consacrée.
Tout ce qui a été publié
Le carnet range les pages par date de parution. Le plan du site range les mêmes adresses par rubrique.
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vérifié le 02/09/2026
Le taux de conversion, définition et calcul
Un taux de conversion rapporte un nombre d’actions à un nombre de visites. Tout le résultat dépend de ce qu’on met au numérateur et au dénominateur.
Acquisition et leads -
vérifié le 02/09/2026
La landing page, structure et exemples
Une landing page poursuit une seule action. Tout ce qui ne sert pas cette action, navigation comprise, se discute bloc par bloc.
Sites web et conversion -
vérifié le 02/09/2026
La charte graphique, définition et contenu
Une charte graphique n’est pas un logo commenté : c’est le document qui permet à quelqu’un d’autre de produire un support fidèle sans poser de question.
Design et identité visuelle -
vérifié le 02/09/2026
L’affiche et l’infographie comme supports
Une affiche se lit de loin, une infographie se lit de près. Le format et le corps du texte se choisissent à partir de cette distance, pas à partir du goût.
Design et identité visuelle -
vérifié le 02/09/2026
La table des formats : dimensions, marges et résolutions
Seize supports, leur dimension normalisée, la marge à ajouter avant l’impression et le nombre de pixels utile : la table se lit en dix secondes et se rejoue au calcul.
Supports imprimés -
vérifié le 02/09/2026
Le format d’une carte de visite
La carte de visite au format français mesure 85 x 55 mm. C’est un usage commercial constaté, distinct du format nord américain, et il commande tout le gabarit.
Supports imprimés -
vérifié le 02/09/2026
Le marketing digital, c’est quoi ?
Le marketing digital réunit des leviers qui ne se valent pas et ne se lancent pas dans le même ordre. Cette rubrique les situe les uns par rapport aux autres.
Marketing digital -
vérifié le 02/09/2026
Emailing et newsletter
Une newsletter est un envoi périodique adressé à des personnes qui l’ont demandé. Le consentement préalable et le droit d’opposition encadrent cet envoi.
Email et newsletter -
vérifié le 02/09/2026
Les supports imprimés, du fichier au tirage
Le choix du support commande tout le reste : la dimension, la marge à ajouter, la résolution utile et la quantité de texte qui tiendra dessus.
Supports imprimés -
vérifié le 02/09/2026
Les tendances 2021 en marketing et communication, cinq ans après
Une tendance annoncée se juge quelques années plus tard, sur des faits observables, et non sur l’enthousiasme qui l’accompagnait au moment de l’annonce.
Marketing digital -
vérifié le 02/09/2026
Le livre blanc, de la promesse au formulaire
Un livre blanc est un document documentaire échangé contre un moyen de recontacter son lecteur. La promesse et le formulaire se décident ensemble.
Acquisition et leads -
vérifié le 02/09/2026
Design graphique et identité visuelle
Le logo n’est pas l’identité visuelle, et l’identité visuelle n’est pas la charte. Les trois se fabriquent dans un ordre précis, et l’ordre change le coût.
Design et identité visuelle -
vérifié le 02/09/2026
RGPD : que faire pour être conforme ?
Un site vitrine qui porte un formulaire et une inscription à une lettre d’information traite des données personnelles, et le règlement lui applique les mêmes principes qu’à un grand site.
Marketing digital -
vérifié le 02/09/2026
Dix banques de photos haute définition libres de droits
Libre de droits ne veut pas dire sans conditions. La licence de chaque banque dit ce qui est autorisé, et ces conditions ne se ressemblent pas.
Design et identité visuelle -
vérifié le 02/09/2026
Le mockup, montrer un support avant de l’imprimer
Un mockup montre un support dans son contexte avant qu’il existe. Il aide à décider, et il sait aussi rendre présentable un fichier qui ne l’est pas.
Design et identité visuelle -
vérifié le 02/09/2026
Écrire un bon email : le guide des bonnes pratiques
Un email qui obtient une réponse tient en quelques lignes : ce qu’on demande, pour quand, et ce que le destinataire doit faire ensuite.
Email et newsletter -
vérifié le 02/09/2026
Cinq tactiques pour que vos emails soient lus
L’objet est la seule partie du message que tout le monde lit. Il se compose court, concret, et il annonce exactement ce que le message contient.
Email et newsletter -
vérifié le 02/09/2026
L’arborescence d’un site, page par page
Une arborescence tient en trois niveaux. Au-delà, une page devient difficile à atteindre, et les pages obligatoires finissent oubliées.
Sites web et conversion -
vérifié le 02/09/2026
Créer un site web qui transforme ses visiteurs
Un site se décide avant d’être dessiné. L’arborescence, les contenus obligatoires et le chemin de conversion se posent en premier, le graphisme ensuite.
Sites web et conversion -
vérifié le 02/09/2026
La génération de leads, de la définition à la mesure
Un lead est un contact identifié qui a manifesté un intérêt. Le mot recouvre des réalités très différentes selon le canal, et la mesure change avec elles.
Acquisition et leads
Deux rubriques prolongent celle-ci
La suite se lit dans Marketing digital puis dans Acquisition et leads. La méthode appliquée à toutes ces pages est écrite dans la politique éditoriale.
À lire ensuite
- La liste complète des adresses du média est le plan du site.
- La méthode de vérification est écrite dans la politique éditoriale.